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在很长一段时间里,关于中国电影市场的分析中存在着一个说法,有些题材不容易出爆款。

以往对于某些电影的票房惨淡,人们也通常会把题材本身的局限性作为其中的一个重要原因。


(资料图片仅供参考)

最近这些年,中国电影市场一路攀升,达到最高年票房641亿(2019年)的巨大体量。

在此背景下,多种题材都出现了爆款电影,如今再动不动就用题材来说事,某种层面来说,很有可能是在自欺欺人。

不过往回倒十年,如果谁要这么认为,估计会被指责不了解市场偏好和行业疾苦。

十年前,中国电影市场最卖座的都是些什么片?

大家请看下面这张图:

除去引进片,2013年票房前十里的国产电影,大概构成如下:

三部青春片和爱情片,《致我们终将逝去的青春》《北京遇上西雅图》《小时代》;

三部香港导演主导的影片,周星驰的奇幻片《西游·降魔篇》,徐克的古装悬疑《狄仁杰之神都龙王》,陈可辛的剧情片《中国合伙人》;

另外还有一部,是冯小刚的喜剧片《私人订制》。

这些电影尽管票房上都是强者,但质量良莠不齐,《中国合伙人》的某瓣评分为7.6,而《小时代》则只有5.0。

当时电影人的判断是,电影院是年轻人的天下,除了外国大片,爱情片、喜剧片、古装片是市场的主流,其他什么动画片、科幻片、战争片……通通都得靠边站。

那时候,谁都想不到国产科幻片可以拿下40多亿的票房,国产动画片能创造50个亿的票房奇迹,国产战争片能够成为中国影史票房第一。

倘若你穿越回十年前告诉当时的人,他们大概率会觉得你在痴人说梦,需要到医院瞧瞧。

回过头来看,近些年的爆款国产片,其题材与以往相比,确实是丰富了不少。

2017年,抵押房产贷款拍摄《战狼》的两年之后,吴京带来了续作《战狼2》。

有人说《战狼2》是在迎合民族主义,也有人说它的内核是个人英雄主义,但无论如何你都必须承认,《战狼2》将商业与主旋律做到了很好的融合。

最终,《战狼2》的票房高达56.94亿,成为中国影史第一部票房超过50亿的影片,在中国电影票房冠军的宝座上坐了四年之久。

四年后,一部讲述抗美援朝的战争片打破了《战狼2》的记录,它就是《长津湖》,总票房为57.75亿。

如果再加上后面《长津湖之水门桥》的40.67亿,那就是98.42亿!

这,简直不要太惊人。

同样是在这几年,林超贤的《红海行动》和管虎的《八佰》也都是战争片领域的爆款,分别收获了36.52亿和31.70亿的票房。

战争片之外,《我和我的祖国》《我和我的家乡》《我和我的父辈》这个主旋律系列,也都在各自上映年份中获得了不俗的票房。

另外,《中国机长》虽然是传记+灾难类影片,但通常也被认为属于主旋律的范畴。

影片或许有着一些短板,在深度上和人物塑造上也有所欠缺,不过在国产片领域仍然是少有和稀缺的,最终也收获了29.13亿的票房成绩。

显而易见,如果只是泛主旋律电影能成为爆款,我前面所说的题材丰富是不成立的。

真实票房情况是,喜剧片中,周星驰的《美人鱼》33.86亿,开心麻花的《西红柿首富》25.47亿、《羞羞的铁拳》22.13亿,《这个杀手不太冷静》26.27亿,宁浩的《疯狂的外星人》22.11亿。

悬疑片中,陈思诚的《唐人街探案2》33.97亿、《唐人街探案3》45.23亿、《消失的她》35.16亿,张艺谋的《满江红》45.44亿。

动画片中,《哪吒之魔童降世》50.35亿,正在上映的《长安三万里》预计票房也将超过18亿。

科幻片中,郭帆的《流浪地球》46.87亿、《流浪地球2》40.29亿,张吃鱼的《独行月球》31.03亿。

奇幻片中,许诚毅的《捉妖记》24.36亿、《捉妖记2》22.37亿,乌尔善的《封神第一部》最终超过24亿问题不大,大家请继续努力,争取票房更高。

现实题材中,文牧野的《我不是药神》31亿,王宝强的《八角笼中》已经超过21亿,申奥的《孤注一掷》创造了点映的纪录,短短几天票房过10亿,最终很有可能超过38亿。

女性主导的影片中,贾玲自编自导的《你好,李焕英》,总票房高达54.13亿,仅次于《长津湖》和《战狼2》,位列中国影史票房第三名。

除了以上这些,运动题材《飞驰人生》,爱情题材《前任3:再见前任》,殡葬题材《人生大事》,消防题材《烈火英雄》,少年犯罪题材《少年的你》等等,也都是属于爆款。

这些电影成为爆款,足以说明中国电影的市场够大够繁荣,题材本身更多情况下,已经不会构成一部电影票房的限制因素。

接下来,我简要分析下这些爆款的成因,纯粹一家之言,如果小伙伴们有不同想法,可以理性留言讨论讨论。

个人认为,爆款电影既有着普遍的规律,也有着各自的不同。

首先,爆款影片的质量在基本层面卓越的不少,它们在技术、文本、特效、类型化、服化道等方面比以往更成熟,更具突破性。

尽管类型不同,但在《红海行动》《长安三万里》《哪吒之魔童降世》《我不是药神》《流浪地球》系列等片中,观众都感受到了之前从未有过的某种震撼。

即便不够优秀的那些爆款电影,至少其品质也通常都在及格线以上,某瓣评分不到6.0的,大概只有这几部续作:

《唐人街探案3》《捉妖记2》,还有一个是《前任3:再见前任》。

分析它们三个爆的原因,《唐人街探案3》大概是前两部积累下来的人气,再加上疫情导致的不能上映,来到春节档,观众的观影需求需要巨大的释放。

《捉妖记2》与《唐人街探案3》类似,也是春节档+前作人气的结果。

至于《前任3:再见前任》么,一方面是它吃到了青春爱情片最后的市场余温,放在今天可能就不行了,今天的主流是别跟我谈爱情,一个人生活不香么。

另外一方面,是它找准了自己的营销定位,通过短视频把“影院内各种痛哭”之类的内容推送到了它的目标群体面前。

在今天,这已经算是常规操作了,《消失的她》和《孤注一掷》的成功,都在一定层面得益于短视频所引起的观影兴趣。

《消失的她》在营销上主打一个“治好恋爱脑”。

《孤注一掷》的相关短视频,则主要是境外诈骗、美女荷官、暴力虐待等内容,强烈地引起了人们的猎奇与恐惧心理。

第二,几乎每一部大爆特爆的影片,都真正戳中了大多数人的集体共鸣。

《长津湖》是我们对历史过往的再现,要铭记前辈们的艰苦斗争和壮烈牺牲。

《战狼2》对应着我们在国家富强下的国民认同,曾经我们饱受欺负,在国际社会上没有话语权,但现在我们强大了。

我们可以有自己的英雄,也有能力保护自己在外的国民。

《流浪地球》系列不仅工业上达到了惊人的水平,而且内核也完全不同于美式个人主义的科幻片,构建了中国人对于未来的想象。

影片阐述的是面对灾难时中国人的选择——

将人类命运放置在共同体的大爱和理想之上来理解和决策,不喊空洞的人道主义口号,全力以赴,排除万难。

个体叙事的片子,《哪吒之魔童降世》中,哪吒替我们喊出了那句压抑在众人心里的“我命由我不由天”。

《我不是药神》里,那句“世界上只有一种病,就是穷病”,深深戳中了每一个被贫穷所吞噬的普通人。

《你好,李焕英》或许确实有点像小品,但真挚的母女情感,让观众已经顾不得理性的批判,沉溺在催泪的情绪感染之中……

总结起来,如今对于一部电影而言,想成为爆款得有两个先决条件,一个是质量至少在水准之上,一个是有效精准打中足够量级的观众情绪。

这种情绪,可以是理想主义,可以是家国情怀,可以是生存之苦,可以是情感之虐,当然,也可以是满腔怒火,是深层恐惧,是爱恨嗔痴。

其他的,可能就要看是否天时地利人和了。

如果《孤注一掷》用原名《捕鱼行动》,缅甸诈骗也没有人关注,可能票房不会现在这样高。

如果不是因为疫情,人们对过年去电影院(2021春节档)的渴望如此强烈,《你好,李焕英》和《唐人街探案3》没准不会达到现在的体量。

如果没有自来水的奔走相告,《长安三万里》《封神第一部》的票房之路,或许比现在要难不少。

如果一部片子本身质量不错,也有爆款潜质,但营销出现了偏差,演员出了问题或者路人缘不好,票房也可能远远低于预期。

当然,多种题材出现爆款,本身并不代表所有题材的片子都会。

那些欠缺商业性,对普通观众而言过于闷的、不爽不痛快的、不明所以的,质量再好恐怕也不会爆到几十亿那么猛,毕竟艺术片的票房天花板摆在那。

不管怎样,相信对中国电影和中国观众而言,接下来将会是一个更加丰富多元的时代,一个好片赚钱烂片扑街的时代。

我希望,更多的好电影进入院线,大爆的优质电影越来越多。

如果你是我这么想,那就点赞支持一下吧。

今天就到这里!

拜了个拜!

本文图片来自网络

编辑:沼泽

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